2024.11.14美容
8割が「肌がきれいな男性はすてきだと思う」と回答 7割が男性の長髪に肯定的、ジェンダーレスな美意識が拡大
美容センサス2024年上期≪美容室・理容室編≫
美容
株式会社リクルート
株式会社リクルート（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：北村 吉弘）の美容に関する調査研究機関『ホットペッパービューティーアカデミー』は、全国の人口20万人以上の都市居住者のうち、15～69歳の男女1万3,200人を対象に、過去1年間における美容室・理容室の利用に関する実態調査を実施しましたので、その結果をご報告いたします。
美容室の市場規模は、1兆3543億円で前年ほぼ横ばい
1回あたりの利用金額は、女性7,482円、男性4,708円で
男女ともに、ここ5年で最高額に
【美容室】市場規模推計※（消費者ベース）、1回あたり利用金額（美容室利用者／実数回答）
美容センサスから推計した美容室の市場規模は、1兆3543億円で前年比-0.1％とほぼ横ばい。
1回あたり利用金額の平均は、男女ともここ5年で最高額に。
※サロン利用率、1回あたり利用金額、年間利用回数と人口推計（総務省統計局）からの推計（P5参照）
- 1回あたり利用金額が増えた理由の1位は男女とも「メニュー（カット価格など）料金の値上げのため」。他にも「カラーにかける金額が増えたため」「トリートメント、ヘッドスパにかける金額が増えたため」なども挙がっている。（P2-3）
- また、男性は「カラー」「パーマ」「トリートメント」などの利用率が、前年から増加しており、利用金額の上昇につながっていると考えられる。（P4）
研究員からのコメント
女性の利用金額が上昇する理由は？ 男性は利用メニューの多様化が進む
美容室では、物価高の前から1回あたりの利用金額は上昇傾向にあり、女性については若年層を中心に、ハイトーンカラーや髪質改善など、高単価メニューが引き続き流行しています。男性は「カット」以外のメニュー利用が増えています。特に「パーマ」は、4年連続でスコアが増加。「カラー」「パーマ」「トリートメント」など男性の美容の選択肢が広がっていることがうかがえます。
『ホットペッパービューティーアカデミー』研究員 田中 公子
【美容室】1回あたり利用金額
女性は10,001円以上の高価格帯のシェアがここ4年で年々増加。
男性は6,001円以上のシェアがここ4年で増加傾向。
Q. 美容室を利用の際、1回あたりどのくらいの費用をかけていますか。（美容室利用者／実数回答）
【美容室】1回あたり利用金額が増えた理由
男女とも「メニュー（カット価格など）料金の値上げのため」が8割前後で最も高い。「カラーにかける金額が増えたため」「トリートメント、ヘッドスパにかける金額が増えたため」などの理由の他に、男性では「パーマにかける金額が増えたため」も1割以上見られる。
Q. 過去1年間、美容室での1回あたりの費用が増えた方は、その理由を教えてください。
（利用金額増加者／複数回答）※「1回あたりの費用は増えていない」と回答した人を除いて集計
【美容室】1回あたり利用金額が増えた理由【女性の1回あたり利用金額別】
女性の1回あたり利用金額別では、低単価客ほど料金の値上げの影響が大きく、高単価客ほど「カラーにかける金額が増えたため」や「トリートメント、ヘッドスパにかける金額が増えたため」が高い。
Q. 過去1年間、美容室での1回あたりの費用が増えた方は、その理由を教えてください。
（女性全体のトップ3）
（利用金額増加者／複数回答）※「1回あたりの費用は増えていない」と回答した人を除いて集計
研究員からのコメント
1回あたりの利用金額の増加は、男女とも「値上げ」による影響が大きいものの、「カラー」「トリートメント、ヘッドスパ」「パーマ（男性のみ）」などカット以外のメニューにかける金額の増加による影響も。また、女性は高単価客ほど「値上げ」理由に挙げた人の割合は低く、中・低単価客に比べて、「カラー」や「トリートメント、ヘッドスパ」の割合が高い傾向にあります。
『ホットペッパービューティーアカデミー』研究員 田中 公子
【美容室】1年以内のメニュー利用率
女性は「縮毛矯正・ストレート」のスコアが3年連続で増加。男性は「カラー」「パーマ」「トリートメント」が前年から2ポイント以上増加。特に「パーマ」は4年連続でスコアが増加。
Q. 過去1年間、あなたは美容室で、以下のメニューをどの程度利用しましたか。
（1回以上の利用者の割合）（美容室利用者／実数回答）
※ 「カット」は「カット」「前髪カット」の合算
※ 「カラー」は「カラー（フルカラー）」「カラー（リタッチ）」の合算
＜時系列推移＞メニュー抜粋
研究員からのコメント
女性のメニュー利用率は前年から横ばいのものが多い中で、「縮毛矯正・ストレート」が3年連続で増加しています。SNS等でロングヘアがサラサラっとなびく「バックショット」の写真や動画が流行しており、ストレートヘアへの憧れが背景にあるのかもしれません。また40代以上のオトナ女性は、加齢による髪のうねりや癖を直したいというニーズもあるでしょう。
男性は、「パーマ」の利用率が2024年も増加しています。パーマはおしゃれ目的のみならず、「髪のボリューム」や「髪がうまくまとまらない」といった悩みの解消にもつながります。サロンでは、若年層にはデザイン性の高いパーマスタイル、社会人には身だしなみを整えるために利用できるナチュラルなパーマスタイルなどが提案されていると考えられます。
『ホットペッパービューティーアカデミー』研究員 田中 公子
【美容室・理容室】市場規模推計※（消費者ベース）
美容センサスから推計した美容室の市場規模は、1兆3543億円（前年比0.1％減）で2022年からほぼ横ばいとなっている。理容室の市場規模は、2762億円（前年比0.2％増）で2022年から大きな変化は見られない。
※サロン利用率、1回あたり利用金額、年間利用回数と人口推計（総務省統計局）からの推計
【市場規模推計 算出の方法】
男女各年代の市場規模推計の合算値（15～69歳・男女合計）
市場規模推計（円）
＝人口（人）※1×1年以内のサロン利用率（％）※2×1回あたり利用金額平均（円）※3×年間利用回数平均（回）※4
※1人口データは人口推計（総務省統計局）を使用。年齢（5歳階級）、男女別人口―総人口（各年10月1日時点）。
調査年の前年10月1日時点の人口を使用。
※2※3※4ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2024年上期≪美容室編≫資料編」、「美容センサス2024年上期≪理容室編≫資料編」より使用。
調査概要
調査名 ：「美容センサス2024年上期≪美容室・理容室編≫」
調査手法：インターネットリサーチ
調査期間：2024年2月1日（木）～2月12日（月）
調査対象：全国、人口20万人以上の都市に居住する15～69歳の男女各6,600人
※図表内の％の値は小数第2位を四捨五入しているため、差分や合計値において、単純計算した数値と合致しない場合があります。
※実数回答設問では、想定範囲から外れた値を「外れ値」として除外して集計しているため、記載しているn数と算出に用いた基数が異なる場合があります。
【人口統計比率に合わせた集計（ウェイトバック集計）】について
今回より人口統計比率に合わせた集計（ウェイトバック集計）に変更しています。（2020年～2023年のデータも再集計）
詳細は「美容センサス2024年上期≪美容室・理容室編≫報告書」をご参照ください。
『ホットペッパービューティーアカデミー』とは
美容に関する調査研究機関。「美容の未来のために、学びと調査・研究を」をビジョンに2014年に開校しました。美容サロンのマネジメントやマーケティングを学ぶ「経営セミナー」、美容センサスなどの「調査研究」、訪問美容・女性活躍・SDGsなどの情報提供・イベント開催などをはじめとした「サステナビリティ活動」を柱に、全て無料で美容業界へ情報発信しています。これらの活動により、美容業界の成長に寄与する場の提供を目指しています。
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