株式会社リクルート（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：北村 吉弘、以下リクルート）の外食市場に関する調査・研究機関『ホットペッパーグルメ外食総研』は、2024年の「ハロウィーン」への参加意向、賛否等に関する意識についてのアンケートを実施しましたので、その結果を発表いたします。

2024年「ハロウィーン」への参加意向・賛否の理由等を調査（2024年9月実施）

要約

POINT1. 今年の「ハロウィーン」行事参加予定者は16.1％、前年参加実績を0.9ポイント上回る
・2024年の「ハロウィーン」行事参加予定者は3圏域計で16.1％。前年の参加実績15.2％と比べると0.9ポイント上回った。行事への参加意向は順調に回復している。参加予定率は男女とも20代が最も高い（20代男性25.3％、20代女性21.4％）。

POINT2. 最も楽しみな過ごし方、「子どもにお菓子をあげたい」ランクイン
・「ハロウィーン」を一緒に過ごしたい相手、1位「友人・知人」9.0％で2年連続して最多。2位「夫婦二人で」8.4％、3位「家族・親族（小学生以上18歳以下の子連れ）」8.1％。
・「ハロウィーン」の過ごし方の希望、1位「家で過ごしたい」18.2％、2位「ハロウィーンスイーツを食べたい」11.4％、3位「外食を楽しみたい」7.5％、4位「かぼちゃ料理を食べたい」7.4％、5位「飲酒を楽しみたい」7.1％。「かぼちゃ料理を食べたい」が前年7位からトップ5入り。
・最も楽しみにしている過ごし方は、1位「家で過ごしたい」26.1％、2位「ハロウィーンスイーツを食べたい」12.9％、3位「外食を楽しみたい」8.3％、4位「飲酒を楽しみたい」5.7％、5位には「子どもにお菓子をあげたい・配りたい」が5.2％で食い込んだ。

POINT3. 「ハロウィーン」肯定的な理由、30～60代女性「子どものためのお祭りとして良い」 
「ハロウィーン」否定的な理由、「感染拡大危惧」は２年連続で減少
・「ハロウィーン」に肯定的な理由、1位「本来の意味と違っても日本風に楽しめば良い」32.6％、2位「子どものためのお祭りとして良い」28.5％、3位「経済効果がある」26.7%。3年連続して同順位。30～60代女性で「子どものためのお祭りとして良い」が他の性年代に比べ顕著に高かった。
・「ハロウィーン」に否定的な理由、1位「自分には関係がないように思う」49.4％、2位「何かと理由をつけて騒ぐのは良くない」35.2％、3位「本来の意味や趣旨を理解すべきだ」23.9%と2年連続同順位。「感染症の流行につながりそう」は10.4％（8位）。

調査概要

調査方法：インターネットによる調査
調査対象：首都圏（東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県、茨城県）、関西圏（大阪府、京都府、兵庫県、奈良県、滋賀県）、東海圏（愛知県、岐阜県、三重県）に住む20～69歳の男女（株式会社マクロミルの登録モニター）
調査実施期間：
事前調査　2024年７月17日（水）～８月6日（火）
本調査　　2024年9月2日（月）～9月13日（金）