株式会社リクルートライフスタイル（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：淺野 健）の美容に関する調査研究機関である「ホットペッパービューティーアカデミー」は、 20～69歳の男女を対象に「白髪(グレイヘア)に関する意識調査2019」を実施しましたので、以下の通り結果を発表いたします。

「白髪に関する意識調査2019」結果

「ホットペッパービューティーアカデミー」は、半年に1回実施している美容サロンの利用実態調査「美容センサス」をはじめ、世代別の消費価値意識など美容に関するさまざまな調査・分析、そこから見えた消費者の動向やトレンドの兆しを発信しています。本調査は「白髪対策」への関心が高まっていることから、4年前より定期的に調査しています。

◆「白髪が気になりだした年齢」は男性38.2歳、女性42.0歳で男性の方が約4年早い。「何歳までケアするか」は女性の方が約8年遅い結果に

Q.あなた自身が、白髪が気になりだした年齢と、「白髪染め」「(白髪を染める) ヘアカラー」を始めた年齢をお知らせください。(実数回答n=男性:259/女性:775)
Q.あなたは、何歳くらいまで「白髪染め」「(白髪を染める) ヘアカラー」をしたいですか。（染める年齢に「上限あり」と回答した人）(実数回答n=男性:197/女性:507)

◆白髪対策の手段は、男性は「自宅での白髪染め」、女性は「サロンでの白髪染め」が最も多い

Q.以下の「白髪ケア」もしくは「白髪対策」の中で、あなたが現在実施しているものをお知らせください。(複数回答n=男性:259/女性:775)

 

◆白髪染めをする理由は、男性は「若く見られたい」、女性は「自分が気になる」

男性は「若く見られたい」「かっこいい」など、プラスイメージに変えたいという理由が上位に上がる一方、女性は「自分自身が気になる」が去年に続きトップ。また、女性は｢身だしなみ｣｢清潔感｣など、マイナスイメージを持たれないためのマナーという意識が男性より強いのが特徴的。

Q.あなたはなぜ、「白髪染め」または「ヘアカラー/おしゃれ染め」をしているのですか。（複数回答　n=男性:259/女性:775）（複数回答n=男性:259/女性:775）

 

◆「グレイヘア」という言葉が浸透し、白髪のイメージも変化

グレイヘアという言葉は男性の約8割、女性は9割以上が知っているという結果に。また、グレイヘアという表現にすることでの「白髪」への印象も、男女ともに5割前後でイメージが良くなると回答。(「良くなる」「やや良くなる」の合計)

Q.あなたは、このアンケートを回答する前の時点で、「グレイヘア」という言葉を知っていましたか。
（単一回答n=男性:259/女性:775）

 

Q. 「グレイヘア」という表現にすることで、「白髪」という言葉へのイメージは変わりますか？
（単一回答 n=男性:259/女性:775）

 

◆白髪の異性に対するイメージでは「老けてみえる」などのマイナスイメージは低下。女性では「自然体である」「落ち着いている」など、男性に比べポジティブなイメージが上位に

昨年に引き続き、今年も、男女ともにネガティブなイメージが全体的に低下する結果となった。

Q. 「白髪・グレイヘアの異性」に対し、あなたのイメージとしてあてはまるものを全てお知らせください。（複数回答 n=男性:259/女性:775）

 

◆男性の約6割、女性の約7割が「白髪・グレイヘア」は見せ方によってはすてきであると回答 (「あてはまる」「ややあてはまる」の合計)

Q. 「白髪・グレイヘア」は見せ方によってはすてきな印象を与えると思いますか？（単一回答 n=男性:259/女性:775）

 

◆「白髪・グレイヘアがすてきだと思う有名人」ランキング

男性の1位は「吉川 晃司」、女性の1位には、流行語大賞ノミネートでも話題となった「近藤 サト」がランクイン。上位は毎年常連の顔ぶれとなった。

Q. あなたが、「白髪・グレイヘアがすてきだと思う有名人」を、思いつく順に3人までお知らせ下さい。（3人までの自由回答　n=男性:259/女性:775）

 

研究員よりコメント

白髪がある姿もポジティブな印象に
2018年「新語・流行語大賞」ノミネート語30に、「グレイヘア」が選出されるなど、世間的にもグレイヘアに対する注目が集まっています。今回の調査でも、白髪の異性に対するイメージは「老けてみえる」などのマイナスな印象は低下し、「自然体である」「落ち着いている」といったポジティブな印象が上位にランクインするなど、ありのままの姿が受け入れられているようです。また、女性の約7割が「グレイヘア」は見せ方によってはすてきであると回答するなど、徐々にではありますが、グレイヘアもおしゃれの一つとして定着をしてきているのではないでしょうか。
(「ホットペッパービューティーアカデミー」研究員　岡本 華奈子)

 

アンケート概要
白髪に関する意識調査2019
■調査方法：インターネット調査
＜スクリーニング＞
■調査時期：2019年6月7日（金）～6月10日（月）
■調査対象：全国20～69歳男女計50,000人
＜本調査＞※スクリーニング対象者のうち、現在白髪があり白髪染めをしている、かつ白髪を気にしている、かつヘアサロン利用頻度が3カ月に1回以上の人
■調査時期：2019年6月17日（月）～6月21日（金）
■調査対象：全国20～69歳男女計1,034人　
白髪に関する意識調査2019詳細はこちら
https://hba.beauty.hotpepper.jp/search/trade/hair/18773