株式会社リクルートライフスタイル（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：北村吉弘）が企画編集する、街のおトク情報満載のクーポンマガジン『HOT PEPPER』は、日本を訪れる観光客の数で上位6位までの国と地域（中国、台湾、香港、韓国、タイ、アメリカ）の訪日観光経験者を対象に、日本観光における「食」に関するアンケートを行い、結果をまとめましたのでお知らせします。

日本の魅力は、買い物や寺社巡りを押さえ「食」がトップ！

日本政府観光局は11月19日、訪日観光客の数が今年1月から10月までの累計で1100万9000名を上回り、早くも年間の過去最高を更新したと発表しました。6年後の東京オリンピックを控え、訪日観光客はますます増えると予想されます。今回、過去1年以内に日本に観光目的で訪日経験がある600名の外国人の方に対しアンケート調査を行いました。その中で、「日本に来た際の観光目的は何でしたか？」という質問をしたところ「日本食を楽しむ」が買い物や寺社巡りを押さえてトップに立ちました（下表）。同アンケートでは食事をした後の満足度についても聞きましたが、「満足」「やや満足」と答えた人が95%にのぼり（参考項目参照）、日本食が日本観光の重要な目的になっていることがわかりました。

Q.日本に来た際の観光目的は何でしたか？（全体/複数回答/n=600）

ラーメン、お好み焼き…　日本の“大衆食“を楽しむ訪日観光客

“外国人が好む日本食“といえば、かつては寿司や天ぷらが定番のイメージでした。ところが今回、「実際、どんな飲食店で食事をしましたか？」と聞いたところ、半数近くが「ラーメン店」に行ったと回答（参考項目参照）。実際に食べたメニューで、おいしかったものはなんですか？」という問いでも「ラーメン」が1位となりました（下表）。国・地域別にみると、ラーメンは中国以外の全ての国と地域で上位3位以内に入り、香港、台湾、タイ、アメリカでは1位。なかでも香港は半数近くが支持する結果となりました。日本で独自の進化を遂げたラーメンは、訪日観光客にとって寿司・天ぷらに代わる「日本食の定番」になってきているようです。
また、人気メニューのにぎり寿司やそばを押さえて、お好み焼きが9位、たこ焼きが11位に入り、訪日観光客が日本固有のファストフードともいえるソース味メニューの“大衆食“を楽しんだ姿がうかがえました。

Q.実際に食べたメニューでおいしかったものはなんですか？（全体/10個までの複数回答/n=600）

アンケート調査概要

・調査名　　　訪日旅行者の実態調査（『HOT PEPPER』調べ）
・調査目的　　調査対象6つの国と地域の、訪日観光者の行動や意識の実態を把握する
・調査方法　　インターネットによる調査
・調査時期　　2014年8月25日（月）〜 9月3日（水）
・調査対象　　過去1年以内に日本を旅行したことのある、20〜59歳の男女
　　　　　　　中国、台湾、香港、韓国、タイ、アメリカ
　　　　　　　（JNTO「訪日外客数総数」を参考に2014年5月の客数上位6つの国と地域を抽出）
・調査内容　　過去1年間での訪日旅行・飲食・美容経験、次回の訪日意向
・有効回答数　600名（中国、台湾、香港、韓国、タイ、アメリカ各100名）

参考

Q.日本の飲食店での食事の満足度は？（全体/単一回答/n=600）

Q.実際、どんな飲食店で食事をしましたか？行ったことがある飲食店の種類を教えてください（全体/複数回答/n=600）

『HOT PEPPER』概要

『HOT PEPPER』 1月号　12月19日(金）発行