株式会社リクルートライフスタイル(本社：東京都千代田区、代表取締役社長：淺野 健)に設置された「食」に関する調査・研究機関「ホットペッパー グルメ リサーチセンター」は、「ハロウィーン」時期の飲食行動や「ハロウィーン」や仮装の普及に関する消費者の意識についてのアンケートを実施しました。その結果を発表いたします。

要約

■2015年「ハロウィーン」行事参加予定者は24％。前年より増加の見込み 　
　20代男女では30％以上が参加予定　 　 　
→「ハロウィーン行事（飲食、パーティー、イベント）」参加予定は24％ 。 　
　最多は女性/20代で35％が参加予定。
→前年の参加実績は20％。全性年代・圏域で2015年の参加予定が前年の参加実績を上回る。
→参加予定のうち最多は「食事主体の店での飲食、パーティー」（12％）。

■前年は参加者20％のうち「仮装して参加」は7％
→「仮装派」は参加者全体の約1/3とまだ少数派 。
→女性/20代（参加者26％中、仮装者12％）、女性/30代（参加者24％中、仮装者11％）では、半数近くが仮装。

■ 「ハロウィーン」普及派、「仮装」容認派が過半数
→「ハロウィーン」習慣の普及には71％が賛成。「仮装」には65％が賛成、いずれも賛成が反対を上回る。
→賛成理由TOP3 は「本来の意味でなくても日本風に楽しめばよい」（48％）、
「はめを外す機会としてよい」（42％）、「子供のためのお祭りとしてよい」（36%）。

1．2015年ハロウィーン行事参加予定者は24％、前年より増加の見込み
　女性/20歳代・30歳代を中心に全性年代で増加傾向

ここ数年、仮装やコスプレ習慣を伴って盛り上がってきているハロウィーン。2015年の参加予定については3圏域計で23.9％と前年の参加実績19.8％を大きく上回った。全性年代で参加予定が前年参加実績を上回り、特に女性/20歳代参加予定者が34.6％（前年実績＋9.0pt）、女性/30歳代参加予定者が29.4％（前年実績＋5.7pt）で差が大きかった。圏域別では、前年の参加実績は首都圏が20.5％と3圏域中最多であったが、2015年の参加予定では関西圏が24.6％（前年実績＋4.8pt）と最多の見込み。

 

■ハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベントについて、今年の参加予定（全体／単一回答）

※「参加の予定がある」：『今年参加したいハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしようと思っているもの」「企画はしないが参加しようと思っているもの」で、いずれかのパーティー、イベントに「参加したい」と回答した人を集計
※「参加の予定はない」：『今年参加したいハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしようと思っているもの」「企画はしないが参加しようと思っているもの」ともに「参加の予定はない」と回答した人を集計

2．参加予定の中身、最多は「食事主体の店でのパーティー、イベント（12％）」

どのような内容のハロウィーン行事への参加予定があるかという設問に対しては、「食事主体の外食店での飲食、パーティー、イベント」が最多の12.3％、2位に「飲酒主体の外食店での飲食、パーティー、イベント」が11.7％とほぼ同程度の回答を集め、3位に「ホームパーティー」が10.7％の参加予定であった。前年の参加実績との差でみると、女性/20歳代・30歳代での「ホームパーティー」「その他の飲食、パーティー、クラブイベント、フェス等」「飲食を伴わない催しやイベント」や、男性/20歳代での「その他の飲食、パーティー、クラブイベント、フェス等」 「飲食を伴わない催しやイベント」で、今年の参加予定と前年参加実績の差が大きい。

 

■ハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベントについて、今年の参加予定
＜参加の予定があるもの＞（全体／複数回答）

※『今年参加したいハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしようと思っているもの」「企画はしないが参加しようと思っているもの」で、それぞれのパーティー、イベントに「参加したい」と回答した人を集計

3．前年は参加者20％のうち「仮装して参加」は7％とまだ少数派
　女性/20歳代・30歳代では、半数近くが仮装で参加

前年のハロウィーン行事における仮装の状況については、全体で19.8％が参加したうち、仮装で参加したことがある人は6.7％と約1/3にとどまった。性年代別でみると、女性/20歳代（参加者25.6％中、仮装者12.3％）、女性/30歳代（参加者23.7％中、仮装者11.2％）では、半数近くが仮装で参加しており、他より割合が高い。圏域別では首都圏の仮装率が6.9％と、3圏域中で最も高かった。

 

■前年のハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント参加率と、仮装して参加した割合（全体／複数回答）
※「仮装して参加した」：『前年参加したハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベントのうち、仮装して参加したもの』で、いずれかのパーティー、イベントに「仮装して参加した」と回答した人を集計
※「仮装はしていないが参加した」：『前年参加したハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしたもの」「企画はしていないが参加したもの」で、いずれかのパーティー、イベントに「参加した」と回答した人から、「仮装して参加した」と回答した人を除いて集計
※参加率：「仮装して参加した」と「仮装はしていないが参加した」の合計値

4．「ハロウィーン」普及派、「仮装」容認派が過半数を大きく上回る

日本でのハロウィーンの普及と仮装の是非について良い/良くないの2択で質問。結果、普及については71.2％が、仮装についても64.7％が「良いと思う」と回答し、普及・容認派が反対派を大きく上回った。　年代別には、若年層ほど普及・容認派が多い結果となっている。

 

■ハロウィーンについての考え／日本で祝ったり、広まったりすることについて（全体／単一回答）

■ハロウィーンについての考え／仮装することについて（全体／単一回答）

5．「本来の意味でなくても日本風に楽しめばよい」48％

ハロウィーン普及・仮装容認については、「日本風に楽しめばよい」が47.7％で最多、2番目に「はめを外す機会」が42.0％、さらに「子供のためのお祭りとして」36.0%までが賛成理由のTOP3であった。「日本風に楽しめばよい」は男女/60歳代で多く、男性/20歳代・30歳代では「はめを外す機会」「男女の出会いの場」の評価、女性/20歳代では「はめを外す機会」以外に「積極的に仮装したい」「飾り付けが楽しい」「若者のためのお祭りとして」などが他の性年代よりも高かった。

 

■「ハロウィーンについての考え」の理由＜日本で祝ったり、広まったりすることについて
「良いと思う」／仮装することについて「良いと思う」と回答した人＞（複数回答）

調査概要

調査名：外食市場調査（2015年8月度）
調査時期：2015年9月1日（火）〜2015年9月8日（火）
調査方法：インターネットによる調査
首都圏、関西圏、東海圏における、夕方以降の外食および中食のマーケット規模を把握することを目的に実施した調査（外食市場調査）の中で、ハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベントの参加状況や参加意向、仮装経験、ハロウィーンに対する考え方などを聴取。
調査対象：首都圏（東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県、茨城県）、関西圏（大阪府、京都府、兵庫県、奈良県、滋賀県）、東海圏（愛知県、岐阜県、三重県）に住む20〜69歳の男女（株式会社マクロミルの登録モニター）
有効回答数：10,424件（首都圏5,275件、関西圏2,704件、東海圏2,445件）