株式会社リクルートライフスタイル（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：淺野 健）の外食市場に関する調査・研究機関「ホットペッパーグルメ外食総研」（https://www.hotpepper.jp/ggs/）は、「ハロウィーン」時期の飲食行動や仮装の普及などに関する意識についてのアンケートを実施しましたので、その結果を発表いたします。

要約

POINT①　今年の「ハロウィーン」行事の参加予定者は23％ 前年実績19％を上回る

2016年の「ハロウィーン」行事（飲食、パーティー、イベント）に参加予定だと回答した人は23％ 。参加予定者のうち、20代女性の参加予定率が最多で35％だった。
前年、「ハロウィーン」行事に参加した人は19％。2016年の参加予定が前年の参加実績を上回った。
参加予定行事の人気1位は「飲酒主体の店での飲食、パーティー」（11％）。

POINT②　前年「ハロウィーン」行事に仮装して参加した人は36％

前年の「仮装派」は参加者中36％とまだ少数派。
他より仮装の割合が多かったのは30代女性。過半数の51％が仮装して参加。

POINT③　「ハロウィーン」の仮装肯定派が過半数も、前年比ではやや減少

「ハロウィーン」習慣の普及には67％が賛成（前年71％）、「仮装」には60％が賛成（前年65％）、いずれも賛成が反対を上回る。
賛成理由のトップ3は「本来の意味でなくても日本風に楽しめばよい」（47％）、「はめを外す機会としてよい」（40％）、「自分は仮装しないが楽しくてよい」（36%）。

1.　2016年「ハロウィーン」行事参加予定者は23％、前年参加実績を上回る。
20代女性・30代女性は30％超え。圏域別では関西で参加予定者が多い

年々、仮装やコスプレ習慣を伴って盛り上がってきている「ハロウィーン」。2016年の参加予定については3圏域計で22.8％と前年の参加実績19.2％を上回った。特に、20代女性が34.8％、30代女性が30.9％で参加予定者が多い結果となった。圏域別では、関西圏で23.9％と他の圏域よりも参加予定者の割合が高めであった。

■ハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベントについて、今年の参加予定（全体／単一回答）

※「参加したい」：『今年参加したいハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしようと思っているもの」「企画はしないが参加しようと思っているもの」で、いずれかのパーティー、イベントに「参加したい」と回答した人を集計
※「参加した」：『昨年参加したハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしたもの」「企画はしていないが参加したもの」で、いずれかのパーティー、イベントに「参加した」と回答した人を集計
※「参加の予定はない」：『今年参加したいハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしようと思っているもの」「企画はしないが参加しようと思っているもの」ともに「参加の予定はない」と回答した人を集計
※「参加していない」：『昨年参加したハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしたもの」「企画はしていないが参加したもの」ともに「参加していない」と回答した人を集計

2.　参加予定の行事、人気1位は「飲酒主体の店での飲食、パーティー、イベント」（11％）

どのような内容の「ハロウィーン」行事へ参加予定があるかという設問に対しては、「飲酒主体の外食店での飲食、パーティー、イベント」が最多の11.4％、2位に「食事主体の外食店での飲食、パーティー、イベント」が11.3％とほぼ同程度の回答を集めた。3位に「ホームパーティー」が10.3％の参加予定であった。性年代別には、20代女性・30代女性で「ホームパーティー」「飲食を伴わないハロウィーン関連の催しやイベント」への参加予定が多いのに比べ、20代男性では「飲酒主体の外食店での飲食、パーティー、イベント」「カラオケ店、カラオケボックスでの飲食、パーティー、イベント」への参加予定が多いなど、男女間での差も見られた。

■ハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベントについて、前年の参加実績と今年の参加予定
＜パーティ・イベントの詳細＞（全体／複数回答）

※2015年参加実績：『昨年参加したハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしたもの」「企画はしていないが参加したもの」で、それぞれのパーティー、イベントに「参加した」と回答した人を集計
※2016年参加予定：『今年参加したいハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしようと思っているもの」「企画はしないが参加しようと思っているもの」で、それぞれのパーティー、イベントに「参加したい」と回答した人を集計

3.　前年の「ハロウィーン」行事に、仮装して参加した人は36％と微増したがまだ少数派。 30代女性では、半数以上が仮装で参加

前年の「ハロウィーン」行事における仮装の状況については、全体で19.2％だった参加者（P3）のうち、仮装で参加した人は35.7％とまだ少数派であった（前年33.7％）。性年代別で見ると、30代女性では、過半数の51.3％が仮装で参加しており、他より割合が高い。圏域別では東海圏の仮装率が38.2％と、3圏域中で最も高かった。

■昨年のハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベントに、仮装して参加した割合
（ハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベントに、昨年参加した人／単一回答）

※「仮装して参加した」：『昨年参加したハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベントのうち、仮装して参加したもの』で、いずれかのパーティー、イベントに「仮装して参加した」と回答した人を集計
※「仮装はしていないが参加した」：『昨年参加したハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしたもの」「企画はしていないが参加したもの」で、いずれかのパーティー、イベントに「参加した」と回答した人から、「仮装して参加した」と回答した人を除いて集計
※自分自身は仮装していなくても、子供が仮装して参加した場合は「仮装して参加した」に含む

4.　「ハロウィーン」での仮装肯定派が過半数も、前年比ではやや減少

日本での「ハロウィーン」の普及と仮装の是非について良い/良くないの2択で質問。結果、普及については67.4％、仮装については60.4％が「良いと思う」と回答。肯定派が否定派を上回ったが、前年に比べると両設問とも「良いと思わない」がやや増加している。年代別には、若い年代ほど肯定派が多い。

■「ハロウィーン」についての考え／日本で祝ったり、広まったりすることについて（全体／単一回答）

■「ハロウィーン」についての考え／仮装することについて（全体／単一回答）

5.　「本来の意味と違っても日本風に楽しめばよい」47％

「ハロウィーン」を肯定する理由は、「日本風に楽しめばよい」が46.6％で最多、2番目に「たまにはめを外す機会」が39.5％、さらに「自分は仮装しないが、楽しくてよい」35.6%が、トップ3であった。「日本風に楽しめばよい」は50代男女・60代男女で多く、20代男性では「はめを外す機会」が多い。20代女性では「はめを外す機会」以外に「経済効果」「飾り付けが楽しい」「若者のためのお祭りとして」「積極的に仮装したい」などが他の性年代よりも高く、積極的な参加予定の裏側にある肯定的な心理がうかがえる。

■「ハロウィーンについての考え」の理由＜日本で祝ったり、広まったりすることについて「良いと思う」かつ、仮装することについて「良いと思う」と回答した人＞（複数回答）

6.　否定派の理由は、男性「理由をつけて騒ぐのはよくない」。女性「単なるコスプレ」

「ハロウィーン」を否定する理由は、「何かと理由をつけて騒ぐのはよくない」が53.1％で最多、2番目に「本来の意味や趣旨を理解すべきだ」が47.3％、さらに「自分には関係がないように思う」44.4%がトップ3であった。男性では「何かと理由をつけて騒ぐのはよくない」と「ハロウィーン」が流行していることの裏返しともとれる意見が多く、女性では、「仮装が単にコスプレになりつつありよくない」と楽しみ方、コンテンツのレベルに対する問題提起的理由が多いなど、男女で否定理由には、差があるように見える。

■「ハロウィーンについての考え」の理由＜日本で祝ったり、広まったりすることについて「良くないと思う」かつ、仮装することについて「良くないと思う」と回答した人＞（複数回答）

調査概要
調査名：外食市場調査（2016年8月度）
調査方法：インターネットによる調査
首都圏、関西圏、東海圏における、夕方以降の外食および中食のマーケット規模を把握することを目的に実施した調査（外食マーケット基礎調査）の中で、ハロウィーンに関連した飲食・パーティー・イベントの参加状況や参加意向、仮装経験、ハロウィーンに対する考え方などを聴取。
調査対象：首都圏（東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県、茨城県）、関西圏（大阪府、京都府、兵庫県、奈良県、滋賀県）、東海圏（愛知県、岐阜県、三重県）に住む20～69歳の男女（株式会社マクロミルの登録モニター）