株式会社リクルートライフスタイル（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：淺野 健）の外食市場に関する調査・研究機関「ホットペッパーグルメ外食総研」（https://www.hotpepper.jp/ggs/）は、首都圏・関西圏・東海圏の男女約9,800人を対象として、今年度（2018年12月～2019年1月）の忘年会・新年会（以下、忘・新年会）についてのカスタマーアンケートを実施しました。結果から見えてきた年末年始の宴会シーズンの動向を発表します。

 

＜要約＞

POINT1. 今年度の忘・新年会への参加回数は「昨年度並み」の見込み

・3圏域（首都圏・関西圏・東海圏）合計では、忘・新年会の参加予定回数は「昨年と変わらない」が78.8％。今年度の忘・新年会マーケットは昨年度と大きく変わらないと予測される。
【参考】
昨年度（2017年12月～2018年1月）の忘・新年会の平均参加回数は、忘年会1.15回、新年会0.66回。

 

POINT2. 1回当たりの予算は平均4,395円（前年比+19円）で2年連続で増加の予測。首都圏の上げ幅が大きい

・今年度の忘・新年会1回当たりの予算は、「5,000円～ 6,000円未満」（30.1％）と「3,000円～4,000円未満」（25.9％）が多く、平均想定予算は4,395円と2年連続して増加（前年比+19円）の予測。
・圏域別では、首都圏の平均想定予算の上げ幅（前回調査4,362円→今回調査4,412円）が最も大きい（前年比+50円） 。

 

POINT3. 「会社・仕事関係」の忘・新年会の実施予定が過去最高の44.9％。20・30代で「積極的に参加したい」人が増加

・今年度実施予定の忘・新年会は「会社・仕事関係」（44.9％、前年比+1.4ポイント）が最も多く 、続いて「友人・知人関係」（37.3％、前年比ー0.6ポイント）だった 。「会社・仕事関係」の実施予定は過去最高を記録。
・積極的に参加したい忘・新年会は「友人・知人関係」（30.3％、前年比ー0.7ポイント）が最も多く、続いて「会社・仕事関係」（19.5％、前年比＋0.9ポイント）だった。「会社・仕事関係」の忘・新年会への積極参加意向は20・30代では男女とも数値が前年比で増加している。このところ景気の回復や人手不足により、「会社・仕事関係」の忘・新年会では、会社が費用負担などを行うケースも目立つことから、20・30代の参加に対する心理的なハードルが下がっている可能性がありそうだ。

 

1. 今年度の忘・新年会への参加回数は「昨年度並み」の見込み

今年度（2018年12月～2019年1月）の忘・新年会の参加回数の見込みは「昨年と変わらない」という回答が首都圏・関西圏・東海圏の３圏域合計で78.8％。過去最高の数字を記録した昨年度よりはやや減ったものの、2012年の調査開始以来で過去2番目に高い数字となっている。「昨年より大きく増えそう」「昨年よりやや増えそう」の“増加派”は計10.1％（前年同調査では9.9％）、「昨年より大きく減りそう」「昨年よりやや減りそう」の“減少派”は計11.1％ （前年同調査では10.7％）で、減少派が増加派を微妙に上回ったが、全体として大きな変化はなさそうだ。昨年度の参加実績では、忘年会で平均参加回数1.15回、新年会で同平均0.66回（共に0回含む）となっており、今年度も昨年度並みの参加回数になりそうだ。

■ 今年度＜2018年12月～2019年1月＞の忘・新年会の参加回数の見込み（単一回答）

 

（参考）昨年度＜2017年12月～2018年1月＞の忘・新年会参加有無

■昨年度＜2017年12月＞の忘年会の参加有無（単一回答）

 

■昨年度＜2018年1月＞の新年会の参加有無（単一回答）

※今回(2018年)調査で聴取
※「2017年12月の忘年会に参加した回数」の再集計
・参加した：「2017年12月上旬」～「2017年12月下旬」までの各時期のいずれかで1回以上を回答した人
・参加していない：「2017年12月上旬」～「2017年12月下旬」までの全ての時期で0回を回答した人

 

（参考）昨年度＜2017年12月～2018年1月＞の忘・新年会参加回数

■昨年度＜2017年12月＞の忘年会の参加回数（実数回答）

 

■昨年度＜2018年1月＞の新年会の参加回数（実数回答）

※今回(2018年)調査で聴取
※「平均参加回数」は、上下0.1%の範囲のデータを無効回答として集計している。

 

2. 忘・新年会予算（1回当たり）は2年連続で増加の見込み（前年比+19円）。首都圏が単価アップをけん引（前年比+50円）

忘・新年会の予算について、昨年度に実際に使った金額と今年度の想定予算を聞いた。想定予算では、1回当たり「5,000円～6,000円未満」（30.1％）と「3,000円～4,000円未満」（25.9％）の2つのボリュームゾーンがある。 1回当たり「5,000円～6,000円未満」 の数値が3割を超えたのは、2012年の調査開始以来、初めてである。「0円（自分では払わない）」を除く今年度の想定額は4,395円（前年比+19円）と2年連続してプラス予想となった。実際に使った金額を見ると、こちらも2年連続で増加しているため、今年度も参加費は増加傾向にあるといってよさそうだ。圏域別では、首都圏のみが前年度比でプラスの予測であるが、関西圏と東海圏では単価がマイナスの予測となっている。ただし、実際の参加費は事前の想定よりは高くなる傾向があるため、蓋を開けたら実際は前年度比で増額、という可能性もある。

■忘・新年会の1回当たりの参加費（支出実績）と想定予算（想定額）
（2012年忘年会～2019年新年会、実数回答）

※想定額は参加する機会がありそうな人の回答、参加費は参加者の回答

＜3圏域計＞

 

※平均は「0円（自分では払わない）」を除いて集計。
※各費用の上下0.1%の範囲のデータを無効回答として集計している。
※想定額は「自分で払ってもいい額」として聞いている。
※参加費は「自分で払っていなくても会にかかった1人当たりの金額」を聞いている。

 

■忘・新年会1回当たりの参加費（支出実績）と想定予算（想定額）
（2012年忘年会～2019年新年会・圏域別、実数回答）

※想定額は参加する機会がありそうな人の回答、参加費は参加者の回答

＜首都圏＞

 

＜関西圏＞

 

＜東海圏＞

※平均は「0円（自分では払わない）」を除いて集計。
※各費用の上下0.1%の範囲のデータを無効回答として集計している。
※想定額は「自分で払ってもいい額」として聞いている。
※参加費は「自分で払っていなくても会にかかった1人当たりの金額」を聞いている。

 

3.「会社・仕事関係」で実施する忘・新年会の予定が過去最高の44.9％

今年度、誰と忘・新年会を行う予定かを聞いた結果、3圏域合計で最も多かった相手は「会社・仕事関係」で44.9％と過去最高を記録し、次いで「友人・知人関係」が37.3％だった。昨年度の調査では、「会社・仕事関係」は過去5回の調査結果と比べても最低値だったが、今年度は一気に過去最高スコアを更新した。「会社・仕事関係」の忘・新年会予定が多いのは、30～50代の男性であるが、20代の男女でも前年に比べて数値が増加しており（前年度スコア：20代男性49.1％、20代女性43.4％）、若手も声がかかる機会は増えそう、と感じているようだ。一方、「友人・知人関係」は前年比ー0.6ポイントと調査開始以来、年々減少している。他では、減少傾向にあった「家族・親族関係」（15.6％、前年比+0.4ポイント）は下げ止まりが見られたものの、「趣味・サークル関係」（10.9％、前年比ー0.8ポイント）はまだ下落が続いている。

■今シーズンに参加する機会がありそうな忘・新年会の相手　(複数回答)

 

 

4. 忘・新年会に積極的に参加したい相手は20・30代男女で「会社・仕事関係」の数値が増加

今年度の忘・新年会で「積極的に参加したい相手」を聞いたところ、「友人・知人関係」が3圏域合計で30.3％と最も多かったが、前年比では0.7ポイントの減少（6年連続の減少）であった。「会社・仕事関係」は参加機会が多い半面で、積極的に参加したい割合は低めだが、スコアは前年比で、+0.9ポイント改善した。特に20代男性（前年度スコア21.6％、前年比+3.2ポイント）、20代女性（同15.7％、+2.6ポイント）、30代男性（同30.2％、+3.7ポイント）、30代女性（同12.6％、+2.5ポイント）と、20・30代での積極参加意向が増加している。このところ、景気の回復や人手不足により、「会社・仕事関係」の忘・新年会では、会社が費用負担などを行うケースも目立つことから、20・30代の参加に対する心理的なハードルが下がっている可能性がありそうだ。また、「家族・親族関係」も前年比+0.5ポイントとこちらも今回は数値が改善した。

■今シーズン、積極的に参加したい忘・新年会の相手（複数回答）