株式会社リクルートライフスタイル（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：淺野 健）の外食市場に関する調査・研究機関「ホットペッパーグルメ外食総研」（https://www.hotpepper.jp/ggs/）は、「ハロウィーン」への参加・仮装意向、賛否等に関する意識についてのアンケートを実施しましたので、その結果を発表いたします。

＜要約＞

POINT1. 2019年「ハロウィーン」行事参加予定者は21.2％、前年比微減。子どものいる人は子どもが楽しむために「ハロウィーン」に参加

・2019年の「ハロウィーン」の参加予定は21.2％で、前年の参加予定22.6％に比べると微減。
・うち、仮装での参加予定者は36.9％で過去3年間では最少。30代女性では過半数（52.8％）が仮装する予定。
・子どものいる人は「子どもが楽しむために参加したい」とする回答が43.4％と多く、特に20・30代女性では約8割が「子どもが楽しむために参加したい」と回答。

POINT2. 「ハロウィーン」肯定派は65.3％、過去5年間で最少

・「ハロウィーン」普及について「良いと思う」が65.3％。過去5年で最少。
・仮装することについて「良いと思う」が59.6％、過去5年で最少 。

POINT3. 「ハロウィーン」肯定理由、「子どものお祭りとして良い」が増加。一方、「経済効果より害のほうが大きい」という意見も

・「ハロウィーン」肯定理由トップは「日本風に楽しめば良い」（45.3％）。「子どものためのお祭りとして良い」（36.4％）が2位に上昇。「たまにはめを外す機会として良い」（31.9％）は昨年よりも約10ポイント減少。
・否定理由トップは「何かと理由をつけて騒ぐのは良くない」（57.1％）。「経済効果より害のほうが大きい」（27.6％）も大きな伸び。

 

1. 2019年「ハロウィーン」行事参加予定者は21.2％、過去5年間では微減傾向。

このところ、仮装やコスプレ習慣を伴ってきた「ハロウィーン」。2019年の参加予定については3圏域計で21.2％と、前年の参加予定22.6％から微減し、過去5年間では最低値となっている。参加意向が最も高かったのは男女とも20代で、20代女性では28.2％、20代男性では28.0％が参加予定と回答している。前年の参加実績（2019年に調査）でも男女とも20代が最も高い参加率（男性25.6％、女性24.9％）となっており、今年も若者中心の盛り上がりが予想される。一部エリアでは、路上での飲酒を制限する条例が成立するなどしており、その分飲食店に人が流れるのかが注目される。

■ハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベントについて、今年の参加予定（全体／単一回答）

*1　2019年調査で聴取。2019年の「参加したい」割合を示す。
*2　2019年調査で聴取。2018年の参加実績を示す。
*3　2019年調査で聴取。「2019年の『参加したい』割合」-「2018年の参加実績」で算出。
*4　2018年調査で聴取。2018年の「参加したい」割合を示す。
*5　2018年調査で聴取。2017年の参加実績を示す。
*6　2018年調査で聴取。「2018年の『参加したい』割合」-「2017年の参加実績」で算出。
*7　2017年調査で聴取。2017年の「参加したい」割合を示す。
*8　2017年調査で聴取。2016年の参加実績を示す。
*9　2017年調査で聴取。「2017年の『参加したい』割合」-「2016年の参加実績」で算出。
*10　2016年調査で聴取。2016年の「参加したい」割合を示す。
*11　2016年調査で聴取。2015年の参加実績を示す。
*12　2016年調査で聴取。「2016年の『参加したい』割合」-「2015年の参加実績」で算出。
*13　2015年調査で聴取。2015年の「参加したい」割合を示す。
*14　2015年調査で聴取。2014年の参加実績を示す。
*15　2015年調査で聴取。「2015年の『参加したい』割合」-「2014年の参加実績」で算出。

※「参加の予定がある」：『今年参加したいハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしようと思っているもの」「企画はしないが参加しようと思っているもの」で、いずれかのパーティー、イベントに「参加したい」と回答した人を集計
※「参加の予定はない」：『今年参加したいハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしようと思っているもの」「企画はしないが参加しようと思っているもの」共に「参加の予定はない」と回答した人を集計

 

2. 仮装予定者は過去3年間で最少の36.9％。30代女性が最も多く、過半数が仮装の予定

「ハロウィーン」行事における仮装の状況については、全体で21.2％だった参加予定者（前項）のうち、仮装で参加したい人は36.9％であった。これは、調査を開始した2017年以来で最も低い数値にとどまっている。性年代別で見ると、30代女性では52.8％と半数以上が仮装で参加したいとしており、他の性年代より意向が高い。また、圏域別で見ると、東海圏では40.9％が仮装で参加したいとしており、他の圏域よりも意向が高い。

■今年のハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベントに、仮装して参加したい割合
（ハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベントに、今年参加したい人／単一回答）

*1 *4 　2019年調査で聴取
*2 *5　 2018年調査で聴取
*3 *6　 2017年調査で聴取
*7　2019年調査で聴取。「2019年の仮装して参加したい』割合」-「2018年の仮装して参加実績」で算出。
*8　2018年調査で聴取。「2018年の仮装して参加したい』割合」-「2017年の仮装して参加実績」で算出。
*9　2017年調査で聴取。「2017年の仮装して参加したい』割合」-「2016年の仮装して参加実績」で算出。

※前年の仮装実績（％）は、前年参加した人ベース

※「仮装して参加したい」：『今年参加したいハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしようと思っているもの」「企画はしないが参加したいもの」で、いずれかのパーティー、イベントに「仮装して参加したい」と回答した人を集計
※「仮装はせずに参加したい」：『今年参加したいハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしようと思っているもの」「企画はしないが参加したいもの」で、いずれかのパーティー、イベントに「参加したい」と回答した人から、「仮装して参加したい」と回答した人を除いて集計
※自分自身は仮装しなくても、子どもが仮装して参加したい場合は「仮装して参加したい」に含む

 

3. 子どものいる人では「ハロウィーン」は子どものために参加。20・30代女性では約8割

子どもの有無別に、「ハロウィーン」の参加目的で「自分が楽しむため」と「子どもが楽しむため」を比べた。子どものいる人は、「子どもが楽しむために参加したい」とする回答が43.4％と多く、「自分で楽しむために参加したい」とする人（24.6％）は、子どもなしの人（29.9％）に比べて少ないという傾向だった。性年代別には、子どもの有無の割合が年代によってばらつきが大きいものの、どの性年代でも子どものいる人は「子どもが楽しむために参加したい」とする回答の割合が「自分で楽しむために参加したい」よりも多く、特に20・30代女性では約8割と多かった。

■「ハロウィーン」についての考え（自分自身が楽しむために参加したい（子どもがいない人）／自分自身が楽しむために参加したい（子どもがいる人）／自分の子どもが楽しむために参加したい（子どもがいる人）／それぞれ単一回答）

 

 

4. 「ハロウィーン」肯定派が過去5年で最低スコア。若年層ほど肯定派が多い傾向

日本での「ハロウィーン」習慣の普及について「良いと思う」「良いと思わない」の二択で質問した。「良いと思う」が65.3％と多数派ではあったが、スコアは過去5年で最少にとどまった。年代別には年代が若いほど肯定派が多く、同年代の性別では女性のほうが肯定派が多い結果となっている。

■「ハロウィーン」についての考え／日本で祝ったり、広まったりすることについて（全体／単一回答）

 

 

5．「仮装」肯定派が過去5年で最少、若年層ほど肯定派が多い傾向

「ハロウィーン」で仮装することについて「良いと思う」「良いと思わない」の二択で質問した。「良いと思う」が59.6％で多数派であったが、スコアは過去5年で最少を記録した。性年代別には、仮装が「良いと思う」人は、20代女性で77.1％と最多の割合であった。普及の是非同様、仮装に対しても年代的には若い年代ほど肯定派が多く、同年代の性別では女性のほうが肯定派が多いという結果であった。

■「ハロウィーン」についての考え／仮装することについて（全体／単一回答）

 

 

6. 「ハロウィーン」肯定理由、「子どものためのお祭りとして良い」が増加

「ハロウィーン」肯定の理由は、1位が「本来の意味と違っても日本風に楽しめば良い」で45.3％。2位は「子どものためのお祭りとして良い」で36.4％、前年比で4.8ポイント増加してランクアップした。3位は「経済効果がある」で33.9%だった。前年2位だった「たまにはめを外す機会として良い」は31.9％で、前年比でスコアを9.6ポイント落として5位。「たまにはめを外す機会として良い」は、20～40代男性では平均に比べてスコアが高いが、30～60代女性では逆にスコアが低く「ハロウィーン」ではめを外すことに対して、厳しい姿勢が見られる。

■「ハロウィーンについての考え」の理由
（日本で祝ったり、広まったりすることについて「良いと思う」かつ、仮装することについて「良いと思う」と回答した人／複数回答）

 

 

7. 否定派の理由トップは「何かと理由をつけて騒ぐのは良くない」で57.1%

「ハロウィーン」を否定する理由は、1位が「何かと理由をつけて騒ぐのは良くない」で57.1％、前年よりもスコアが3.3ポイントの増加だった。2位は「本来の意味や趣旨を理解すべきだ」で49.6％、3位は「自分には関係がないように思う」で47.3%。トップ3においては、昨年に比べて2位と3位が入れ替わった。また、「経済効果より害のほうが大きい」は27.6％と前年に比べスコアを大きく伸ばした。「経済効果より害のほうが大きい」 と回答した人を性年代別で見ると、20・30代女性で特に多く、女性の若年層は厳しい見方が多い一方で、同じ女性の50・60代では逆に少なく、年代により見方が分かれている。また、2018年から選択肢として追加した「もう飽きた」は20・30代男女で多い傾向にあった。

■「ハロウィーンについての考え」の理由
（日本で祝ったり、広まったりすることについて「良くないと思う」かつ、仮装することについて「良くないと思う」と回答した人／複数回答）