株式会社リクルート（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：北村 吉弘、以下リクルート）の観光に関する調査・研究、地域振興機関『じゃらんリサーチセンター』（センター長：沢登 次彦、以下JRC）は、国内宿泊旅行マーケット全体の活性化への貢献を目的に、旅行者の旅行意欲や行動予定を定期的に聴取しており、この度『国内宿泊旅行ニーズ調査 2023～2024冬』の結果をご報告致します。今回の調査から、より旅行事業者・地域の皆さまにご活用いただけるよう、調査方法・調査項目を変更しました。
※本調査では「旅行」の定義において「帰省」を除外し、2023年12月28日（木）～2024年1月3日（水）を「年末年始」と定義しています。また、本調査の支出予定金額や宿泊予定日数は、正規分布をしていない裾の長いデータであり、一般的な相場を把握する際は中央値を参照したほうが良いため、中央値も記載しています。統計量は注釈がない限り聴取した桁数＋1桁となるよう四捨五入をしています。

年末年始の旅行先1位は、「スポーツ観戦や芸能鑑賞（コンサートなど）」を目的とした東京都
旅行先で最も利用される決済手段は「クレジットカード」キャッシュレス未対応で、37.5％が観光地での消費意欲の減少を経験

年末年始・冬の行き先ランキング1位は東京都
年末年始の東京の旅行目的は「スポーツ観戦や芸能鑑賞（コンサートなど）」が人気

時期別に「旅行に行く予定である」または「まだ予定はないが、旅行に行きたい」と回答した人から、行き先・旅行目的・消費金額・宿泊日数の予定を聴取しました。行き先は年末年始・冬（年末年始を除く）ともに東京都が1位で、年末年始の旅行目的で最も多かったのは「スポーツ観戦や芸能鑑賞（コンサートなど）」（25.0％）、冬の目的は「テーマパーク（遊園地）・動物園・博物館など」・「スポーツ観戦や芸能鑑賞（コンサートなど）」（どちらも23.7％）でした。

一人当たりの旅程全体での宿泊予定金額の中央値は、年末年始で北海道・神奈川県・千葉県で2万円、東京都で1万5,000円、大阪府で1万円でした。年末年始を除く冬では北海道・千葉県・神奈川県が2万円、大阪府が1万2,000円、東京都が1万1,500円でした。
一人当たりの現地消費予定金額の中央値は、年末年始で東京都・北海道・大阪府で2万円、神奈川県で1万2,500円、千葉県で1万2,000円でした。年末年始を除く冬では、東京都・北海道・千葉県で2万円、大阪府で1万7,500円、神奈川県で1万円でした。

調査概要

調査目的：旅行者の旅行意欲や行動予定を定期的に聴取し、地域および宿泊施設を主とした具体的施策に役立て、旅行マーケットの拡大に貢献する。※本調査からモニターおよび聴取方法を変更しました
調査対象者：インテージのインターネット調査モニター（マイティモニター）
スクリーニング調査：18歳～69歳 6,482人（2020年度の国勢調査をもとにインテージが独自に算出した2023年現在の人口構成比モデルに沿うように、全国9ブロック毎に、性別（男性／女性）および、年齢（18-34歳／35-49歳／50-69歳）の割付を実施）
本調査：3,231人（スクリーニング調査にて11月以降の旅行について、いずれかの時期に「旅行に行く予定である」または「まだ予定はないが、旅行に行きたい」と回答した人から、本調査の設問について先着回答順で3,000サンプルを目標に聴取）
調査時期：2023年11月15日（水）～11月20 日（月）