株式会社リクルート（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：北村 吉弘）の観光に関する調査・研究、地域振興機関『じゃらんリサーチセンター』（JRC、センター長：沢登 次彦）は、全国1万5,520人の宿泊旅行者を対象に「じゃらん観光国内宿泊旅行調査 2024」を実施しました。この調査は、観光などを目的とした宿泊を伴う国内旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）実態を調べるものです。2023年度（2023年4月～2024年3月）の主な結果は以下の通りです。

総合満足度1位は鹿児島県、食や温泉が人気の要因 食・お土産部門は石川県が1位を獲得

主な結果

調査概要

◎調査方法 インターネットによる調査
※2023年度から回答デバイスの制限緩和による調査画面等の仕様、およびウエイトバック集計の割り付け等を一部変更したため、時系列結果は掲載していない

■1次調
①調査目的 全国の国内宿泊旅行実施者を抽出することに加え、性・年代別の宿泊旅行実施率を知るために実施した
②調査時期 2024年4月1日（月）～ 2024年4月19日（金）
③調査対象 全国18～79歳の男女（株式会社マクロミルの登録モニター）
④配信数 70万3,438件
⑤調査内容 2023年度（2023年4月～2024年3月）1年間の国内宿泊旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）実態
⑥回収数 9万2,929件（回収率13.2％）
⑦集計対象者 2万件
※2次調査において都道府県別、性・年代別の割り付けに合った回収が得られるように配信した
・配信数と割り付けについて
2次調査のセル別目標回収数は、「令和2年 国勢調査」の都道府県別、性・年代別の人口におおむね従うように47都道府県を8ランクに分け、サンプル数を割り付けて配信した
ランクごとに7:6:5:4:3:2:1:0.8の割合で、合計約1万5,400件の回収を目標とした
・2次調査の配信数について
ウエイトバック値のバランスをなるべくそろえるために、県別に均等割り付けではなく、ランクを設けて割り付けを行った上で、1次調査および追加調査の旅行実施者4万5,627件を都道府県ごとに分配し、サンプル数を割り付けて配信した
※回収された9万2,929件のうち都道府県別、性・年代別に割り付けを行い2万件を抽出
性・年代別宿泊旅行実施率を算出

■2次調査
①調査目的 全国の国内宿泊旅行実施者に対して、国内宿泊旅行の内容を知るために実施した
②調査時期 2024年4月8日（月）～ 2024年4月19日（金）
③調査対象 4万5,916件（うち、同居家族モニター289件）
・1次調査において、「昨年度1年間に国内宿泊旅行をした」と回答した人：4万5,627件
・追加調査において、「昨年度1年間に国内宿泊旅行をした」と回答した人のうち、調査協力が得られた60歳以上の家族本人：289件  ※調査回収難度が高い60歳以上の回収数を増やすために追加調査を実施した
追加調査は株式会社マクロミルの登録モニターのうち60歳以上の家族と同居しているモニターを対象として、該当家族が同席する上で回答という条件で実施した
（回収数10,000件<配信数16万7,020件 回収率6.0％>、2次調査対象者数289件）
④配信数2万7,202件（うち、同居家族モニター9件）
※配信数は対象者の中から都道府県別、性・年代別の割り付けに合わせてランダムに抽出した
⑤調査内容    昨年度1年間に実施した全ての国内宿泊旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）の行き先と回数について、また一人最大3件までの個別国内宿泊旅行について、具体的な内容を調査した    
⑥回収数 1万5,555件（回収率57.2％）
⑦有効回答数 1万5,520件（うち、同居家族モニター3件）（旅行件数ベース2万9,948件）